Zastosowanie metody badań fokusowych w procesach badawczych
DecydujÄ…c siÄ™ na przeprowadzenie procesu badawczego, bardzo ważne jest dobranie odpowiedniej metody badawczej. Wyróżnia siÄ™ zarówno metody iloÅ›ciowe, jak i jakoÅ›ciowe. Każda z nich pozwoli na pozyskanie rozmaitych danych – kiedy metody iloÅ›ciowe orientujÄ… siÄ™ na liczbowym wymiarze badanego zagadnienia to metody jakoÅ›ciowe pozwalajÄ… na okreÅ›lenie przyczyn zachodzÄ…cych zjawisk.
Na czym polega zogniskowany wywiad grupowy?
JednÄ… z najpopularniejszych metod jakoÅ›ciowych, jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI). Inaczej nazywa siÄ™ tÄ™ metodÄ™ badaniem fokusowym. Badanie to przyjmuje formÄ™ dyskusji, a nad jej przebiegiem czuwa moderator wyposażony w scenariusz wywiadu. Najczęściej w badaniu bierze udziaÅ‚ od szeÅ›ciu do dwunastu osób, które zostajÄ… dobrane do badania w sposób celowy, umożliwiajÄ…cy pozyskiwanie z ich strony opinii i ocen na temat badanego zjawiska, przedmiotu itp. Tego typu badania wykorzystuje siÄ™ z powodzeniem w badaniach:
- marketingowych,
- rynku,
- opinii,
- społecznych,
- ewaluacyjnych.
Kiedy warto zastosować metodę FGI?
MetodÄ™ zogniskowanego wywiadu grupowego warto zastosować, jeÅ›li celem badania jest zrozumienie preferencji, opinii bÄ…dź zachowaÅ„ konkretnej grupy konsumentów. FGI sprawdza siÄ™ także w badaniach nakierowanych na pozyskiwanie wiedzy na temat postrzegania przez ankietowanych podejmowanych dziaÅ‚aÅ„, a także tworzenie kreatywnych pomysÅ‚ów i rozwiÄ…zaÅ„, np. przy tworzeniu reklamy produktu. Badanie tego typu dostarcza obiektywnych ocen oraz pozwala na przewidzenie prawdopodobnych reakcji w odpowiedzi na podjÄ™te dziaÅ‚anie.
Jak wyglÄ…da proces badawczy z zastosowaniem metody FGI?
Każdy proces badawczy powinien wyróżniać siÄ™ uporzÄ…dkowaniem podejmowanych dziaÅ‚aÅ„. JeÅ›li chodzi o badania fokusowe przeprowadza siÄ™ je realizujÄ…c poszczególne kroki:
- opracowanie scenariusza oraz przygotowanie materiaÅ‚ów w oparciu, o które zostanie przeprowadzona dyskusja,
- rekrutacja uczestników wraz z ustaleniem dla nich wynagrodzenia – ważne jest, aby uczestnicy byli w stanie w sposób kompetentny brać udziaÅ‚ w dyskusji,
- przeprowadzenie wywiadu bÄ…dź ich serii z wykorzystaniem przygotowanych materiaÅ‚ów,
- stworzenie transkrypcji z przeprowadzonej dyskusji oraz dokonanie analizy pozyskanych wyników,
- opracowanie końcowego raportu zamykającego badanie i uwzględniającego całość podjęty działań.
DziÄ™ki realizacji poszczególnych kroków możliwym, jest przeprowadzanie efektywnych zogniskowanych wywiadów pogłębionych, a tym samym osiÄ…gniecie rzetelnych wyników, których zastosowanie przeÅ‚oży siÄ™ na sukces.