Tag: metoda FGI

Zastosowanie metody badań fokusowych w procesach badawczych

DecydujÄ…c siÄ™ na przeprowadzenie procesu badawczego, bardzo ważne jest dobranie odpowiedniej metody badawczej. Wyróżnia siÄ™ zarówno metody iloÅ›ciowe, jak i jakoÅ›ciowe. Każda z nich pozwoli na pozyskanie rozmaitych danych – kiedy metody iloÅ›ciowe orientujÄ… siÄ™ na liczbowym wymiarze badanego zagadnienia to metody jakoÅ›ciowe pozwalajÄ… na okreÅ›lenie przyczyn zachodzÄ…cych zjawisk.

 

Na czym polega zogniskowany wywiad grupowy?

 

JednÄ… z najpopularniejszych metod jakoÅ›ciowych, jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI). Inaczej nazywa siÄ™ tÄ™ metodÄ™ badaniem fokusowym. Badanie to przyjmuje formÄ™ dyskusji, a nad jej przebiegiem czuwa moderator wyposażony w scenariusz wywiadu. Najczęściej w badaniu bierze udziaÅ‚ od szeÅ›ciu do dwunastu osób, które zostajÄ… dobrane do badania w sposób celowy, umożliwiajÄ…cy pozyskiwanie z ich strony opinii i ocen na temat badanego zjawiska, przedmiotu itp. Tego typu badania wykorzystuje siÄ™ z powodzeniem w badaniach:

  1. marketingowych,
  2. rynku,
  3. opinii,
  4. społecznych,
  5. ewaluacyjnych.

 

Kiedy warto zastosować metodę FGI?

 

MetodÄ™ zogniskowanego wywiadu grupowego warto zastosować, jeÅ›li celem badania jest zrozumienie preferencji, opinii bÄ…dź zachowaÅ„ konkretnej grupy konsumentów. FGI sprawdza siÄ™ także w badaniach nakierowanych na pozyskiwanie wiedzy na temat postrzegania przez ankietowanych podejmowanych dziaÅ‚aÅ„, a także tworzenie kreatywnych pomysÅ‚ów i rozwiÄ…zaÅ„, np. przy tworzeniu reklamy produktu. Badanie tego typu dostarcza obiektywnych ocen oraz pozwala na przewidzenie prawdopodobnych reakcji w odpowiedzi na podjÄ™te dziaÅ‚anie.

 

Jak wyglÄ…da proces badawczy z zastosowaniem metody FGI?

 

Każdy proces badawczy powinien wyróżniać siÄ™ uporzÄ…dkowaniem podejmowanych dziaÅ‚aÅ„. JeÅ›li chodzi o badania fokusowe przeprowadza siÄ™ je realizujÄ…c poszczególne kroki:

  1. opracowanie scenariusza oraz przygotowanie materiaÅ‚ów w oparciu, o które zostanie przeprowadzona dyskusja,
  2. rekrutacja uczestników wraz z ustaleniem dla nich wynagrodzenia – ważne jest, aby uczestnicy byli w stanie w sposób kompetentny brać udziaÅ‚ w dyskusji,
  3. przeprowadzenie wywiadu bÄ…dź ich serii z wykorzystaniem przygotowanych materiaÅ‚ów,
  4. stworzenie transkrypcji z przeprowadzonej dyskusji oraz dokonanie analizy pozyskanych wyników,
  5. opracowanie koÅ„cowego raportu zamykajÄ…cego badanie i uwzglÄ™dniajÄ…cego caÅ‚ość podjÄ™ty dziaÅ‚aÅ„. 

 

DziÄ™ki realizacji poszczególnych kroków możliwym, jest przeprowadzanie efektywnych zogniskowanych wywiadów pogłębionych, a tym samym osiÄ…gniecie rzetelnych wyników, których zastosowanie przeÅ‚oży siÄ™ na sukces.

 

ul. Kowalczyka 17
44-206 Rybnik

Biostat. More than statistics.

biuro@biostat.com.pl
Tel.: (+48) 22 12 28 025
Tel. kom.: (+48) 668 300 664

Biuro w Warszawie
Aleje Jerozolimskie 96
Warszawa 00-807

Badania ankietowe od 4 zł.